Marketing Lateral

Synopsis de Marketing Lateral

«Marketing Lateral» est le manuel de marketing de Philip Kotler et Fernando Trías de Bes, publié par Alhambra en couverture souple (232 pages, en espagnol).

Face à la saturation des produits et des marques, il propose d'appliquer la créativité à des biens et services existants pour détecter des besoins non couverts et ouvrir de nouveaux marchés. Il analyse des cas comme Kinder Sorpresa, Actimel et Gran Hermano, combinant théorie et exercices de brainstorming.

Première édition publiée le 1er septembre 2004. Traduction d'Eva de Paz Urueña. Préface de Carlos Losada.

Destiné aux professionnels du marketing, aux dirigeants et aux lecteurs intéressés par la créativité et l'innovation d'entreprise.