par Philip Kotler · Tapa blanda · ISBN 9782857900924
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«Marketing Management» est le manuel de marketing de Philip Kotler et Bernard Dubois, publié par Publi-Union en broché, en français.
Ouvrage de référence sur le management du marketing avec une orientation managériale, une approche analytique et une perspective multidisciplinaire. Il expose des concepts et des méthodes pour planifier et contrôler l'activité commerciale, et inclut des exemples et des applications pour la prise de décision dans des marchés en mutation, fournissant au lecteur des outils pratiques.
Correspond à la 8e édition française, publiée à Paris en 1994 par Publi-Union ; traduction française de «Marketing Management: Analysis, Planning and Control».
Destiné aux étudiants et aux professionnels du marketing et de la direction d'entreprise qui cherchent une référence complète sur la gestion commerciale.
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
