Mercator

Synopsis de Mercator

«Mercator» est le manuel de marketing de Jacques Lendrevie et Denis Lindon, publié par Dalloz en 1990 (4e édition, en français).

Ouvrage de référence du marketing qui aborde les fondements de la discipline : analyse du marché et du consommateur, stratégie de produit, prix, distribution et communication. Il explique des concepts et des techniques avec des exemples conçus pour les étudiants et les professionnels de la gestion.

Il s'inscrit dans la collection «Dalloz Gestion, série marketing» et porte le sous-titre «Théorie et pratique du marketing».

Conçu pour les étudiants en marketing et les professionnels qui recherchent un ouvrage de référence avec les concepts et les techniques de la discipline.