par Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal, Antonio Navarro García · Ediciones Pirámide · tapa blanda · ISBN 9788436820386
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«Merchandising: Teoría y práctica» est le manuel de merchandising d'Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal et Antonio Navarro García (broché).
Il explique l'origine du merchandising dans le commerce en libre-service, son application au commerce traditionnel et les techniques pour améliorer le point de vente : disposition de l'espace, assortiment, animation, promotions et merchandising sensoriel. Chaque chapitre propose un cas pratique et inclut la gestion des files d'attente et les nouvelles technologies dans la vente au détail.
Le livre appartient à la collection Economía y Empresa, est la deuxième édition, publiée en 2006, et compte 488 pages.
Indiqué pour les professionnels du marketing et du merchandising, les enseignants spécialisés et les étudiants universitaires de filières commerciales.
