Neuromarketing For Dummies

Synopsis de Neuromarketing For Dummies

«Neuromarketing For Dummies» est le guide de neuromarketing de Stephen J. Genco, Andrew P. Pohlmann et Peter Steidl (For Dummies, broché, 416 p., anglais).

Explique le neuromarketing : l'étude des réponses cérébrales des consommateurs face à la publicité et aux médias pour comprendre pourquoi ils achètent. Expose les fondements, les découvertes récentes et les applications : publicité, achat en magasin et en ligne, conception de produits et d'emballages, avec des stratégies pour tout budget et des considérations éthiques.

Première édition publiée en 2013 par Wiley dans la collection For Dummies, avec texte intégral en anglais. S'inscrit dans les catégories Affaires et Économie et Technologie.

Destiné aux entrepreneurs, professionnels du marketing et étudiants intéressés par l'application des neurosciences à la publicité et à l'étude du consommateur.