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par Richard M. S. Wilson, Colin Gilligan, David J. Pearson · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · 644 pages
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Este libro es una guía exhaustiva sobre la gestión de marketing estratégico, diseñada específicamente para cubrir los requisitos del programa de Planificación y Control del Chartered Institute of Marketing. La obra estructura el proceso estratégico en cinco áreas clave: análisis de situación, formulación de estrategias, elección estratégica, evaluación y control de la implementación. Es un recurso esencial tanto para estudiantes de grado como para profesionales que buscan profundizar en la naturaleza de la planificación de marketing. A través de sus capítulos, los autores integran hallazgos de investigaciones recientes con las mejores prácticas del sector, cubriendo desde los fundamentos de la gestión hasta las estrategias de nuevos productos.
