par Paul Arden · Penguin UK · tapa blanda · ISBN 9780141025711
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«Whatever You Think, Think the Opposite» est l'essai sur la créativité de Paul Arden, publié par Penguin UK en couverture souple (160 pages, en anglais).
Le livre renverse la logique et le bon sens en défendant la valeur des mauvaises décisions et des risques déconseillés. Avec des idées paradoxales, des anecdotes, des photographies et des citations, il propose de penser de manière illogique pour se démarquer, met en garde contre le danger de jouer la sécurité et suggère que l'on profite ainsi davantage du travail.
Paul Arden a été directeur créatif exécutif chez Saatchi & Saatchi et auteur de «It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be». Publié en 2006.
Destiné aux lecteurs intéressés par la créativité, la publicité, les affaires, la psychologie populaire et le développement personnel.
