par Michael J. Silverstein, John Butman · Lua de Papel · tapa blanda · ISBN 9789892302331
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«A Caça ao Tesouro» est l'essai sur la consommation de Michael J. Silverstein et John Butman, publié en livre de poche et en portugais par Lua de Papel.
L'essai examine comment la mentalité du consommateur actuel a changé, qui épargne souvent sur les produits de base pour s'offrir des dépenses sélectives, un modèle appelé trading up. Les auteurs analysent les motivations émotionnelles de ces achats et les défis qu'ils posent aux marques, avec des cas et des études de marché.
Sous-titré «Dentro da Mente do Novo Consumidor», le livre a été publié en 2008 et se présente comme la suite du best-seller Trading Up.
Recommandé pour les professionnels du marketing et de l'économie, ainsi que pour les lecteurs intéressés par le comportement du consommateur contemporain.
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