Negocios y Economía
A Origem das Marcas
par Al Ries, Laura Ries · Casa das Letras · tapa blanda · ISBN 9789724615950
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Détails du produit
Auteur: Al Ries, Laura Ries
ISBN: 9789724615950
Éditeur: Casa das Letras
Langue: Portugais
Format: tapa blanda
Date de publication: 01/05/2005
Pages: 282 pages
Poids: 654 g
Synopsis de A Origem das Marcas
«A Origem das Marcas» est l'essai d'Al Ries et de Laura Ries sur la stratégie de marque, publié par Casa das Letras en broché.
Les auteurs transposent la théorie de l'évolution de Darwin au branding : le succès d'une marque ne naît pas de la convergence des catégories, mais de la divergence. Les changements du marché créent des opportunités pour de nouvelles marques, et la stratégie consiste à diviser, spécialiser et élaguer. Il inclut des cas d'échecs de produits et de réussites mondiales.
Publiée en mai 2005, c'est l'édition portugaise de «The Origin of Brands».
Destiné aux professionnels du marketing, aux entrepreneurs et aux dirigeants intéressés par la stratégie de marque.
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À propos de l'auteur
Al Ries
économiste états-unien
1926–2022Depuis 195071 titres publiés72 d'écriture
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