La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP
par Al Ries, Laura Ries · Empresa Activa · tapa dura · ISBN 9788495787354
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Détails du produit
Auteur: Al Ries, Laura Ries
ISBN: 9788495787354
Éditeur: Empresa Activa
Langue: Espagnol
Format: tapa dura
Date de publication: 01/03/2003
Pages: 304 pages
Dimensions: 23.5 x 15.9 x 2.5 cm
Poids: 567 g
Synopsis de La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP
«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» est l'essai marketing d'Al Ries et Laura Ries, publié par Empresa Activa en couverture rigide (304 pages).
Le livre soutient que la publicité a perdu de sa crédibilité et que les grandes marques se créent aujourd'hui grâce aux relations publiques, et non par des campagnes à fort impact. Il analyse des cas comme The Body Shop, Starbucks et Wal-Mart, et propose une construction lente de la marque fondée sur les relations publiques.
Première édition (mars 2003) de la collection Nuevos paradigmas, avec traduction de Raúl González del Río. Titre original : The Fall of Advertising & the Rise of PR.
Destiné aux professionnels du marketing, de la publicité et de la communication intéressés par la création et la consolidation de marques.
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À propos de l'auteur
Al Ries
économiste états-unien
1926–2022Depuis 195071 titres publiés72 d'écriture
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