par John O'Shaughnessy · Allen & Unwin · tapa dura · ISBN 9780046582425
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«Competitive Marketing: A Strategic Approach» est le manuel de marketing stratégique de John O'Shaughnessy (Allen & Unwin, couverture rigide, 372 pages, en anglais).
L'ouvrage présente le marketing stratégique comme approche pour concurrencer sur le marché : analyse de l'environnement et de la concurrence, définition des objectifs et conception de plans d'action. Les exemples, actualisés, couvrent tous les domaines de la discipline.
Le livre, publié en 1984, comprend une bibliographie (pages 351-366) et des index.
Ouvrage destiné aux étudiants et aux professionnels du marketing et de la gestion d'entreprise.
