par John O'Shaughnessy · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · tapa blanda · ISBN 9788487189777
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«Marketing competitivo» est le manuel de marketing de John O'Shaughnessy, publié par Ediciones Díaz de Santos en couverture souple (616 pages, en espagnol).
Ouvrage qui examine la nature du marketing et sa planification stratégique : le comportement du consommateur, la segmentation des marchés et le positionnement. Il développe les stratégies concurrentielles, la gestion et le développement de produits, et explique la communication persuasive, la publicité, la gestion des ventes, la fixation des prix et les canaux de distribution.
Première édition publiée en 1991, avec le sous-titre «Un enfoque estratégico».
Ouvrage de référence pour les étudiants et les professionnels du marketing et de la gestion commerciale.
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