par William D. Wells, David Prensky · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471596417
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«Consumer Behavior» est le manuel sur le comportement du consommateur de William D. Wells et David Prensky, publié par Wiley en couverture rigide (592 pages, en anglais).
Manuel centré sur le comportement réel des personnes en tant que consommateurs et sur la manière dont trois perspectives l'abordent : le marketing, l'activisme des consommateurs et l'administration publique. L'ouvrage s'articule autour d'un cadre conceptuel qui part de la vision que les professionnels du marketing ont de leur public et analyse les raisons de leurs décisions quotidiennes.
Publié en 1996 par Wiley. Le volume comprend des références bibliographiques et des index, et s'inscrit dans les domaines des affaires, de l'économie et de la technologie.
Pour les étudiants et les professionnels du marketing, de l'économie et de l'entreprise qui souhaitent comprendre comment le comportement du consommateur est analysé et influencé.
