par José M. Ricarte Bescós · Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona · tapa blanda · ISBN 9788449017872
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«Creatividad y comunicación persuasiva» est l'essai de José M. Ricarte Bescós sur la créativité en publicité, publié par le Servei de Publicacions de l'Universitat Autònoma de Barcelona en couverture souple (234 pages, en espagnol).
L'œuvre analyse la créativité comme compétence essentielle en publicité et en communication persuasive, capable d'harmoniser la recherche de la vérité avec l'esthétique. Elle explique comment la développer pour voir des similitudes là où d'autres voient des différences et parcourt le processus créateur de ses phases initiales à la vérification, avec le brainstorming comme modèle de génération d'idées. Elle aborde aussi le message publicitaire et ses ressources d'image, de son et de mot pour se différencier et persuader.
Elle fait partie de la collection Aldea Global (volume 4) des services de publications de l'Universitat Autònoma de Barcelona, de l'Universitat Jaume I, de l'Universitat Pompeu Fabra et de l'Universitat de València. Il s'agit de la deuxième édition.
Destiné aux étudiants et professionnels de la publicité, de la communication, du marketing et d'autres domaines exigeant de l'innovation, ainsi qu'à ceux qui souhaitent comprendre la pensée créative et son application pratique.
