par Guy Kawasaki · Booket · libro de bolsillo · ISBN 9788498753226
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«El arte de cautivar» est l'essai sur les affaires et la persuasion de Guy Kawasaki, publié par Booket en livre de poche (240 pages, en espagnol).
Pour Kawasaki, captiver n'est pas manipuler, mais transformer les relations et les situations : il convertit l'hostilité en civilité et les sceptiques en convaincus. Il propose des tactiques pour clients, employés et patrons, suggère de surmonter les mauvaises habitudes et de défier la «sagesse de la foule», sur la base de son expérience chez Apple et comme entrepreneur.
Édition de 2013 dans la collection Empresa y Talento, avec traduction de Mar Vidal ; l'œuvre a été publiée pour la première fois en 2011.
Destiné aux professionnels, entrepreneurs et dirigeants intéressés par la persuasion, le leadership et les relations interpersonnelles dans le milieu professionnel.
Guy Kawasaki est un des premiers responsables marketing chez Apple en 1984. C'est à lui qu'on doit le concept d‘evangelism aux nouvelles technologies ; il a promu les produits de la marque Apple parce qu'ils étaient conçus pour aider les utilisateurs. Après avoir quitté Apple, il a été PDG de ACIUS, qui a produit le logiciel 4e dimension. Il a aussi créé l'entreprise Fog City Software. Il a très récemment lancé un site propageant des rumeurs, Truemors et Alltop, service de page thématique d'actualité dans un style graphique proche de Netvibes.
