Essentials of Marketing

Synopsis de Essentials of Marketing

«Essentials of Marketing» est un manuel d'introduction au marketing de Frances Brassington et Stephen Pettitt, en broché.

Introduction au marketing pour des cours courts ou d'un semestre. Passe en revue la dynamique du marketing, l'environnement européen, le comportement de l'acheteur, la segmentation des marchés, les études commerciales et la planification et le contrôle. La deuxième édition conserve le style de Principles of Marketing et ajoute des cas pratiques reliant théorie et entreprise réelle.

Deuxième édition publiée par Financial Times Prentice Hall le 16 février 2007. Broché, 568 pages, texte en anglais.

Pour les étudiants en marketing dans des cours d'introduction ou d'un semestre et pour les professionnels cherchant une vue d'ensemble de la discipline.