Generación Marketing

Synopsis de Generación Marketing

«Generación Marketing: La sociedad entre la codicia y la indolencia» est l'essai de Víctor Manuel Molero Ayala, publié par ESIC Editorial en couverture souple.

L'ouvrage analyse le rôle du marketing dans la société actuelle : il critique la contradiction entre une citoyenneté exigeante en tant que consommatrice et complaisante en tant qu'éducatrice, et soutient que la logique de consommation envahit l'éducation et la participation civique. Il propose de reformuler l'idée de consommation, de limiter l'hégémonie de l'économique et de promouvoir la solidarité face à la cupidité.

Première édition publiée en 2006 dans la collection Libros profesionales de empresa. Comprend une préface de Federico Mayor Zaragoza.

Ouvrage recommandé pour les professionnels du marketing, les étudiants universitaires et de troisième cycle, les éducateurs et les lecteurs intéressés par la sociologie de la consommation et l'éducation aux valeurs.