El plan de marketing en la práctica

Synopsis de El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» est le manuel de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publié par ESIC Editorial en couverture souple (500 pages, en espagnol).

L'ouvrage est un guide pratique qui accompagne la haute direction dans l'élaboration d'un plan marketing, de l'analyse de la situation aux plans d'action. Le livre présente quatre cas d'entreprises de secteurs industriels, de services et de biens de consommation, avec une attention particulière à la digitalisation et à la nécessité d'intégrer les actions offline et online.

Le livre appartient à la collection Libros profesionales de empresa ; la quatrième de couverture mentionne la sélection de cet ouvrage parmi les 20 meilleurs livres de gestion par le magazine Capital.

Le livre s'adresse aux entrepreneurs, dirigeants, professeurs et étudiants en marketing d'Espagne et d'Amérique latine.