Global Marketing

Synopsis de Global Marketing

«Global Marketing: A Decision-oriented Approach» est le manuel de marketing global de Svend Hollensen, en couverture souple, publié par Pearson Education Limited.

Aborde le marketing global du point de vue de l'entreprise qui concurrence sur les marchés internationaux et organise le contenu autour de cinq grandes décisions de gestion. Inclut des cas de marques comme IKEA, Philips, Nokia, Guinness ou Cereal Partners Worldwide, ainsi que des thèmes comme l'océan bleu, le branding de célébrités et le marketing viral.

Troisième édition, publiée le 13 mai 2004. Ouvrage de 760 pages en anglais, dans le domaine des affaires et de l'économie.

Conçu pour les étudiants de premier et deuxième cycles en marketing international, ainsi que pour les professionnels du marketing.