Global Marketing: A Decision-Oriented Approach

Synopsis de Global Marketing: A Decision-Oriented Approach

«Global Marketing: A Decision-Oriented Approach» est le manuel de marketing mondial de Svend Hollensen (Pearson Education, broché, 752 p., anglais).

Manuel sur le marketing mondial du point de vue de l'entreprise qui s'internationalise : décision de pénétrer les marchés étrangers, sélection des marchés, modes d'entrée et programme marketing. Inclut des cas d'entreprises internationales et des thèmes comme la stratégie océan bleu, la contrefaçon de marque et le marketing viral.

Quatrième édition du livre, publiée par Pearson Education Limited en avril 2007 ; la couverture porte le sceau de Prentice Hall.

Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing intéressés par l'expansion internationale des entreprises.