par Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Ltd · tapa blanda · ISBN 9780470505748
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«Global Marketing Management» est le manuel de marketing international de Masaaki Kotabe et Kristiaan Helsen, publié par John Wiley & Sons Ltd en couverture souple.
Le manuel prépare les futurs gestionnaires à superviser le marketing mondial dans des environnements très concurrentiels. La thèse centrale est que le marketing international est multilatéral : le responsable doit comprendre son interaction avec les autres fonctions de l'entreprise. L'ouvrage intègre des phénomènes récents du secteur et des défis économiques de l'environnement récessif.
C'est la cinquième édition, International Student Version, publiée le 11 mai 2010. Le volume compte 744 pages et est en anglais.
Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing qui souhaitent comprendre la gestion commerciale à l'échelle mondiale.
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