Harvard Business Review on Brand Management

Synopsis de Harvard Business Review on Brand Management

«Harvard Business Review on Brand Management» est un recueil d'articles de plusieurs auteurs sur la gestion de marque, en format broché et en anglais.

Rassemble des articles de la Harvard Business Review sur la gestion de marque : construire des marques sans médias de masse, concurrencer les marques de distributeur, faire croître une marque premium et étendre les gammes de produits sans éroder la valeur de la marque, avec des auteurs comme Aaker, Quelch et Joachimsthaler.

Quatrième volume de la collection Harvard Business Review Paperback Series. Publié par Harvard Business School Press en 1999 ; édition en anglais de 204 pages.

Pour les dirigeants, les professionnels du marketing et les étudiants en gestion d'entreprise intéressés par les stratégies de marque.