Investigación de mercados

Synopsis de Investigación de mercados

«Investigación de mercados» est le manuel d'étude de marché de Carl McDaniel et Roger Gates, publié par Ediciones Paraninfo en couverture souple.

Parcourt le processus d'étude de marché et son rôle dans les décisions de gestion : définition du problème, sources secondaires, méthodes qualitatives, enquêtes, échantillonnage, analyse statistique et communication des résultats. Inclut des exemples réels et des cas latino-américains pour rapprocher la théorie de l'environnement professionnel.

Sixième édition, publiée en 2005, avec 686 pages en espagnol ; s'inscrit dans la catégorie Affaires et Économie.

Conçu pour les étudiants en administration, économie et marketing, et pour les professionnels qui commandent ou interprètent des études de marché.