Marketing

Synopsis de Marketing

«Marketing» est le manuel de marketing de Charles W. Lamb, Joe F. Hair et Carl McDaniel, publié par Thomson South-Western en couverture rigide (750 pages, en anglais).

Introduction au marketing structurée autour du marketing mix : analyse du marché, décisions de produit, prix, distribution et communication. Explique les principes fondamentaux avec des exemples variés et passe en revue les concepts et théories récents, conçue pour ceux qui abordent pour la première fois l'étude du marketing.

Sixième édition, publiée en 2001 par Thomson South-Western.

Recommandé pour les étudiants et enseignants en marketing qui cherchent une première approche complète de la discipline.