Le marketing touristique

Synopsis de Le marketing touristique

«Le marketing touristique» est l'essai de Robert Lanquar et Robert Hollier sur le marketing touristique, publié par PUF en poche (127 pages, en français).

L'essai situe l'origine du marketing dans le développement industriel et son adoption par le tourisme dans les années cinquante. Il définit les fonctions du marketing touristique et présente le «marketing intégré» pour connaître et anticiper la demande. Il inclut la segmentation et des stratégies numériques pour promouvoir les destinations et les entreprises.

Collection «Que sais-je?», n° 1911. Première édition en 1981 ; la présente est la quatrième édition (1993). Sous-titre : «la mercatique touristique».

Pour les étudiants et les professionnels du secteur touristique intéressés par l'évolution du marketing et son application aux destinations et aux entreprises.