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ISBN: 9788483564257
En 'Marketing 3.0', Philip Kotler, junto con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, revela cómo las empresas más influyentes atraen a sus clientes a través de un marketing basado en valores. Este libro explora la evolución del marketing desde un enfoque centrado en el producto (Marketing 1.0) y en el cliente (Marketing 2.0) hacia un enfoque más humano, donde la rentabilidad se equilibra con la responsabilidad corporativa. Se destaca la importancia de integrar los valores en el marketing y cómo las empresas pueden ofrecer un propósito a sus clientes, adaptándose a una nueva era orientada hacia la creatividad, la cultura y el entorno.
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
