Marketing

Synopsis de Marketing

«Marketing» est le manuel de marketing de Dhruv Grewal et Michael Levy, publié par McGraw-Hill Education en couverture rigide (736 pages, en anglais).

Ouvrage de référence qui examine le marketing comme le processus par lequel les entreprises étudient le marché, conçoivent des offres, les distribuent et les communiquent pour générer de la valeur, combinant la théorie classique avec des sujets actuels comme les réseaux sociaux et l'éthique. Inclut des cas et des activités visant à appliquer les concepts.

Correspond à la cinquième édition, publiée en 2015. Dans certaines sources, il figure comme 'Marketing - Standalone book'.

Destiné aux étudiants universitaires en marketing et en affaires, ainsi qu'aux professionnels cherchant une vision actualisée de la discipline.