Marketing de Guerra

Synopsis de Marketing de Guerra

«Marketing de Guerra» est l'essai marketing d'Al Ries et Jack Trout, publié par M.Books en couverture souple (201 pages, en portugais du Brésil).

Le livre présente le marketing comme une guerre : le concurrent est l'ennemi et le client, le terrain à conquérir. Ries et Trout passent en revue vingt ans de campagnes, analysent les succès et les échecs, et exposent les principes des guerres offensive, défensive, de flanc et de guérilla pour obtenir des avantages face aux concurrents.

Titre original : 'Marketing Warfare' ; publication originale en 1986. Cette édition historique commémore le 20e anniversaire avec des annotations des auteurs.

Conçu pour les professionnels du marketing et les dirigeants qui cherchent à comprendre la concurrence comme une bataille stratégique.