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Marketing estratégico
par José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · Pirámide · tapa dura · 731 pages
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Pages: 731 pagesAuteur: José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez EscuderoÉditeur: PirámideFormat: tapa duraLangue: es-ESDate de publication: 2/5/1998ISBN: ISBN 9788436811117
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Synopsis de Marketing estratégico
Este libro, titulado 'Marketing Estratégico: Teoría y Casos', es una obra que explora la relación entre el marketing y la dirección estratégica, prestando especial atención al análisis de la teoría de orientación al mercado. Los capítulos están estructurados para cubrir la delimitación del mercado, el análisis estático y dinámico, la segmentación, el posicionamiento estratégico y el análisis de la competencia. Además, se estudian los instrumentos de diagnóstico estratégico, como las matrices de cartera, los modelos financieros y el proyecto PIMS. Se presentan aspectos de planificación, ejecución, organización y auditoría de marketing en formatos útiles para su aplicación en la empresa.
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