par Jean-Jacques Lambin · MCGRAW HILL (FONDO) · tapa blanda · ISBN 9788448116118
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«Marketing Estratégico» est le manuel de marketing stratégique de Jean-Jacques Lambin, publié par McGraw-Hill en couverture souple (610 pages, en espagnol).
Manuel qui rassemble les concepts et techniques du marketing actuel et propose une méthode pour planifier le marketing stratégique en entreprise. Il examine l'environnement macro-marketing, le consommateur, l'expansion internationale et la mesure de la satisfaction client, avec des exemples, des données actualisées et des exercices à la fin de chaque chapitre.
Traduction en espagnol de la troisième édition de «Le marketing stratégique», traduit par Salvador Miquel et Antonio Carlos Cuenca. Comprend une bibliographie, un index analytique et des graphiques.
Destiné aux étudiants et aux professionnels qui souhaitent s'initier à la gestion du marketing, tant sur les marchés de consommation qu'industriels.
