par Bernd Schmitt, Alex Simonson, Bernhard Bueb · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423416011
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«Marketing y estética» est l'essai de gestion de marque de Bernd Schmitt, Alex Simonson et Bernhard Bueb, publié par Deusto en livre de poche.
Il explique comment appliquer l'esthétique à la gestion de marque, l'identité et l'image : logos, emballages, publicités et autres supports. Avec des cas comme Absolut Vodka, Nike ou Starbucks, il montre comment les expériences sensorielles (formes, couleurs, sons, textures) servent à fidéliser les clients, maintenir les prix et protéger juridiquement la marque.
Avec une préface de Tom Peters. Œuvre originale : « Marketing Aesthetics » (1997) ; cette édition en espagnol a été publiée en 2007.
Pour les professionnels du marketing, de la communication, du design et de la direction d'entreprise, intéressés par l'identité de marque et la gestion des expériences.
