Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

Synopsis de Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

«Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» est l'essai d'analyse sociale de Mark Penn et E. Kinney Zalesne, publié par Grand Central Publishing en couverture souple (480 pages, en anglais).

Le livre soutient que les grands changements aux États-Unis ne sont pas portés par des majorités, mais par des microtendances : de petits groupes, d'environ un pour cent de la population, capables de stimuler des marchés, des mobilisations sociales et des virages politiques. À partir de données d'enquêtes, Penn et Zalesne identifient plus de soixante-dix de ces schémas dans des domaines comme la religion, les loisirs, la politique et la vie familiale, et montrent comment les détecter pour mieux comprendre la société contemporaine.

L'édition inclut le sous-titre «The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» et est marquée comme révisée et actualisée avec de nouvelles microtendances. Le livre a été publié à l'origine en 2007.

Indiqué pour les lecteurs intéressés par la sociologie, le comportement social et les tendances de consommation, ainsi que pour ceux qui cherchent des clés d'analyse de données appliquée à la société.