par Juan Rey · Ediciones Paidós · tapa blanda · ISBN 9788449304439
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«Palabras para vender, palabras para soñar» est le manuel de rédaction publicitaire de Juan Rey, publié par Ediciones Paidós en couverture souple (320 pages).
Ouvrage de référence sur l'écriture publicitaire. La première partie expose les fondements de la rédaction et la relation entre texte et image ; la seconde analyse les clés de chaque support : lettres, dépliants, annonces presse, panneaux, spots radio et publicités télévisées. Il combine théorie et pratique avec des lignes directrices et des modèles pour créer des messages efficaces.
Publié en octobre 1997, il fait partie de la collection Papeles de Comunicación (n° 19).
Destiné aux étudiants en communication et aux professionnels de la publicité qui souhaitent maîtriser la rédaction de pièces publicitaires.
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