Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

Synopsis de Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

«Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis» est l'essai marketing de Jack Trout et Steve Rivkin (McGraw Hill, couverture rigide).

Cet essai explique comment les marques peuvent revoir leur positionnement pour survivre dans un marché saturé. Il propose trois clés —concurrence, changement et crise—: défier les rivaux, différencier le produit, communiquer avec le consommateur et comprendre les motifs psychologiques de ses décisions.

Ouvrage complémentaire du classique «Positioning: The Battle for Your Mind» de Jack Trout et Al Ries. Publié en anglais en 2009.

Pour les professionnels du marketing, de la communication et de la stratégie d'entreprise qui cherchent à actualiser leur approche dans un marché concurrentiel.