Strategic Brand Management

Synopsis de Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» est le manuel de gestion de marques de Kevin Lane Keller, publié par Pearson en couverture rigide (788 pages, en anglais).

Étude du rôle des marques dans les affaires : ce qu'elles sont, comment leur valeur est générée et comment il convient de les diriger à long terme. L'ouvrage allie théorie et pratique, avec des outils pour concevoir, lancer, évaluer et soutenir des stratégies de marque, et inclut des cas réels comme Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike et Starbucks.

Deuxième édition, publiée en 2002 et en couverture rigide ; le texte comprend des références bibliographiques et un index.

Destiné aux professionnels du marketing et de la gestion de marques, des brand managers aux directeurs marketing, ainsi qu'aux étudiants et universitaires du domaine.