营销管理

Synopsis de 营销管理

«营销管理 (Marketing Management)» est le manuel de marketing de Philip Kotler et Kevin Lane Keller, publié par China Renmin University Press (broché, chinois).

Ouvrage de référence en gestion du marketing qui explique les concepts fondamentaux de la discipline et leur application pratique. Il couvre l'analyse du marché, la segmentation, les stratégies marketing, la création de valeur pour le client, la gestion des marques et le comportement des consommateurs et des organisations, avec des cas d'entreprises.

Il s'agit de la 14e édition mondiale, incluse dans la collection «工商管理经典译丛» (Classiques de l'administration des entreprises) et traduite en chinois par Wang Yonggui et d'autres.

Pour les étudiants et les professionnels du marketing et de l'administration des entreprises, intéressés par la gestion commerciale.