Strategic Marketing

Synopsis de Strategic Marketing

«Strategic Marketing» est la huitième édition du manuel de marketing stratégique de David W. Cravens et Nigel Piercy, publié par McGraw-Hill en couverture souple (736 pages, en anglais).

Manuel et recueil de cas sur la manière d'obtenir un avantage concurrentiel grâce à une stratégie marketing orientée marché. Il analyse le rôle de la technologie, du service et des relations clients, de la fixation des prix et de l'économie mondiale, et inclut des cas réels d'entreprises qui construisent et appliquent des stratégies efficaces.

Correspond à l'édition internationale de McGraw-Hill, publiée en 2005 ; l'ouvrage original est paru en 1982.

Destiné aux étudiants et aux professionnels du marketing et de la direction d'entreprise qui recherchent une perspective appliquée de la stratégie commerciale.