Marketing Strategy and Competitive Positioning

Synopsis de Marketing Strategy and Competitive Positioning

«Marketing Strategy and Competitive Positioning» est le manuel de stratégie marketing de Hooley, Saunders et Piercy, en couverture rigide (496 pages, en anglais).

L'ouvrage explique comment le marketing peut agir comme moteur stratégique de l'organisation et propose un cadre pour choisir le marché cible et maintenir une position concurrentielle. Il traite également des alliances et réseaux stratégiques, de la prévision de la demande, de la concurrence par le service et l'innovation, et du marketing interne.

Deuxième édition, publiée le 5 mars 1998 par Pearson Education Limited. Inclut un CD-ROM avec des diapositives PowerPoint.

Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing qui recherchent une vision stratégique de la gestion commerciale.