par Adele Sweetwood, Thomas H. Davenport · Harvard Business Review Press · tapa dura · ISBN 9781625278456
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Garantie qualité Hamelyn · vérifié et contrôlé, ou remboursé
«The Analytical Marketer» est le livre de marketing analytique d'Adele Sweetwood, publié par Harvard Business Review Press en couverture rigide (208 pages).
Explique comment l'analytique transforme les départements marketing : leur structure, leur leadership et leur relation avec l'informatique, les finances et les ventes. S'appuyant sur l'expérience de l'auteure à la tête de SAS, il offre un guide pratique pour créer une organisation agile, numérique et orientée données, avec des exemples d'autres entreprises.
Publié le 4 octobre 2016. Préface de Thomas H. Davenport, auteur de Competing on Analytics. Comprend des références bibliographiques et un index.
Pour les dirigeants et responsables marketing qui cherchent à orienter leurs équipes vers une gestion basée sur les données.
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