par Sergio Zyman, Armin Brott · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9780471225812
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«The End of Advertising as We Know It» est l'essai économique de Sergio Zyman et Armin Brott, publié par Wiley en couverture rigide (239 pages, en anglais).
Sergio Zyman, ancien directeur marketing de Coca-Cola, soutient que la publicité est morte parce que les annonceurs privilégient le spectacle à la vente. Avec des cas réels, il montre comment le branding, l'emballage, les parrainages et le service client communiquent la marque, et propose une méthode mesurable pour que l'investissement publicitaire génère des résultats.
«The End of Advertising as We Know It» fait suite à «The End of Marketing as We Know It»; il a été publié à l'origine en 2002. Comprend un index.
Pour les professionnels du marketing, les annonceurs et les dirigeants qui cherchent à repenser leurs stratégies.
