par Sergio Zyman · Harper Business · tapa dura · ISBN 9780887309861
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«The End of Marketing as We Know It» est l'essai sur le marketing de Sergio Zyman, publié par Harper Business en couverture rigide (272 pages, en anglais).
Sergio Zyman, deux fois directeur marketing de Coca-Cola et surnommé Aya-Cola, soutient que le marketing doit se mesurer aux ventes et que la créativité sans stratégie ne suffit pas. Il raconte pourquoi il a écarté le retour de la publicité «I'd like to teach the world to sing», revendique le marketing comme science et analyse la démocratie du consommateur.
Première édition, publiée le 19 mai 1999. Zyman a dirigé des campagnes de Coca-Cola comme «Coke Is It!» et «Always Coca-Cola».
Destiné aux professionnels du marketing, aux étudiants en commerce et aux lecteurs intéressés par la gestion des marques.
