Harvard Business Review Press · tapa blanda · ISBN 9781422128923
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«Understanding Marketing» est le guide marketing publié par Harvard Business Review Press en broché (96 pages, en anglais).
Le livre introduit les fondamentaux du marketing pour ceux qui ne l'ont pas étudié : comment identifier les clients, définir un marché cible, reconnaître les concurrents et concevoir une stratégie avec les quatre P (produit, promotion, prix et distribution). Il aborde aussi le test de nouvelles idées avec les clients et le marketing relationnel.
Fait partie de la série Pocket Mentor ; édition illustrée publiée en 2010.
Conçu pour les professionnels du monde des affaires sans formation préalable en marketing qui cherchent des concepts essentiels de manière pratique et brève.
