par Stephen Shaw · Ashgate Pub Co · tapa blanda · ISBN 9780754648208
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«Airline Marketing and Management» est le manuel de marketing aéronautique de Stephen Shaw, publié par Ashgate Pub Co en broché (336 pages, en anglais).
Manuel sur le marketing appliqué au transport aérien : analyse du marché, conception du produit, fixation des prix, gestion des revenus, distribution et politiques de vente et de publicité. Inclut le cycle économique, le prix du pétrole, la déréglementation, les compagnies à bas coût et les nouvelles compagnies uniquement en classe affaires.
L'ouvrage a été publié à l'origine en 1985 ; il s'agit de la sixième édition, publiée en mai 2007.
Utile pour les étudiants en marketing et les professionnels du secteur aérien, comme manuel et ouvrage de référence sur la stratégie et la gestion commerciale des compagnies aériennes.
