par Nicolás de Salas · LID Editorial Empresarial, S.L. · tapa blanda · ISBN 9788416624386
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«Brand Soul» est l'essai de Nicolás de Salas sur les marques et la communication, publié par LID Editorial Empresarial en broché (203 pages, en espagnol).
Le livre applique un regard anthropologique aux marques : il propose d'identifier des traits humains comme la personnalité ou la maturité pour créer des récits proches et empathiques qui connectent avec le consommateur. Il inclut des exemples de réinvention d'entreprise et des clés pour construire une marque avec un lien émotionnel, du cœur des personnes à l'âme des marques.
Il appartient à la collection Acción Empresarial, dans sa première édition, et inclut une préface de Javier Sánchez Lamelas, vice-président du Marketing en Europe chez Coca-Cola.
Pour les professionnels du marketing, de la communication et du branding intéressés par des stratégies qui rendent les marques plus humaines et proches.
