Consumer Behavior

Synopsis de Consumer Behavior

«Consumer Behavior» est le manuel de comportement du consommateur de Hoyer, MacInnis et Pieters (Cengage Learning, broché, 560 pages, en anglais).

Analyse le comportement du consommateur à travers la psychologie, la sociologie, l'anthropologie et le marketing, avec une approche pratique pour l'entreprise mondiale. Traite aussi de l'influence des réseaux sociaux, du pouvoir du consommateur, des neurosciences, de la durabilité et de la responsabilité sociale, avec des exemples et des cas appliqués.

Correspond à la septième édition de ce manuel universitaire ; l'œuvre originale a été publiée en 1996.

Destiné aux étudiants universitaires en commerce, marketing et psychologie, et aux professionnels intéressés par les décisions d'achat.