par Henry Assael · Kent Pub. Co · tapa dura · ISBN 9780534029906
TVA incluse
Garantie qualité Hamelyn · vérifié et contrôlé, ou remboursé
«Consumer Behavior and Marketing Action» est le manuel sur le comportement du consommateur d'Henry Assael, en couverture rigide (695 pages, en anglais, Kent Pub. Co.).
Manuel qui aborde le comportement du consommateur avec une approche stratégique : il explique comment comprendre les réactions des acheteurs et appliquer ce savoir aux décisions marketing. La deuxième édition équilibre la stratégie commerciale avec les droits du consommateur et les implications sociales, avec des applications aux affaires, à l'économie et au leadership.
Deuxième édition publiée en 1984. Comprend une bibliographie et des index. Ouvrage académique orienté vers l'analyse du consommateur et la recherche sur les motivations en marketing.
Intéressera les étudiants et les professionnels du marketing, de l'économie et de l'administration des affaires.
