Consumer Behaviour: A European Perspective

Synopsis de Consumer Behaviour: A European Perspective

«Consumer Behaviour: A European Perspective» est le manuel de comportement du consommateur de Solomon, Bamossy et Askegaard, en couverture souple.

Manuel qui explique le comportement du consommateur et le relie à la stratégie marketing : valeurs, culture populaire et modes de vie européens, avec des données actualisées pour profiler le consommateur européen. Relie la théorie à des cas pratiques et inclut des références au marketing électronique.

Deuxième édition, publiée en 2001, en anglais, avec 630 pages et un index ; inclut des références bibliographiques.

Conçu pour les étudiants en marketing et en commerce, et pour les masters en marketing.