par Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
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«Eating the Big Fish» est l'essai commercial d'Adam Morgan, publié par Wiley en couverture rigide (304 pages, en anglais).
Le livre analyse comment les marques qui ne dirigent pas leur catégorie, les «challenger brands», peuvent concurrencer les leaders avec moins de ressources. Adam Morgan examine quarante cas de succès, comme celui d'Avis, et propose huit credos, notamment construire une identité phare et assumer le leadership de pensée de la catégorie.
Le titre complet de l'œuvre est «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; le livre a été publié pour la première fois en 1999.
Destiné aux professionnels du marketing et de la publicité, et aux équipes travaillant avec des marques en positions secondaires de leur catégorie.
