El marketing como arma competitiva

Synopsis de El marketing como arma competitiva

«El marketing como arma competitiva» est le manuel de marketing de Tomás Alfaro Drake, publié par McGraw-Hill Interamericana en couverture souple et en espagnol.

Tomás Alfaro Drake, professeur à l'Instituto de Empresa de Madrid, analyse les fonctions du directeur marketing et développe une méthodologie pour élaborer une stratégie et un plan marketing, avec une attention particulière à la manière d'assigner des priorités entre les différentes ressources et moyens d'action commerciale.

L'ouvrage, publié en 1994, appartient à la série McGraw-Hill de Management. Le sous-titre de l'ouvrage est «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».

Destiné aux étudiants et aux professionnels du marketing et de la direction commerciale qui recherchent une méthode pratique pour définir un plan marketing.