par O. C. Ferrel · tapa blanda · ISBN 9789706861986
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«Estrategia de marketing» est le manuel de marketing d'O. C. Ferrell, Michael D. Hartline et George H. Lucas, en broché.
L'ouvrage aborde la direction du marketing stratégique en tenant compte des domaines social, économique et technologique dans lesquels évoluent les organisations. Il propose la création de stratégies et de plans de marketing orientés vers le client et souligne l'importance de l'analyse pour la prise de décisions commerciales, avec une approche appliquée à la gestion d'entreprise.
Deuxième édition de l'ouvrage, publiée en août 2002 ; titre original : Marketing Strategy.
Pour les étudiants en marketing et en administration des affaires qui souhaitent comprendre la planification stratégique orientée vers le client.
